WarnerMedia และ Discovery อยู่ในจุดสิ้นสุดของการปิดข้อตกลงอย่างเป็นทางการ ด้วยการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำที่Warner Bros. Discoveryใหม่ จะมีการเปลี่ยนแปลงราคาสำหรับบริการสตรีมHBO Max ซึ่งเป็นเรือธงของกลุ่มบริษัทใหม่หรือไม่คนวงในกล่าวว่าไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนรูปแบบการกำหนดราคาของ HBO Max ในทันที — ในสหรัฐอเมริกา ค่าใช้จ่ายอยู่ที่ $14.99/เดือนโดยไม่มีโฆษณาเช่นเดียวกับเมื่อบริการเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2020และ $9.99/เดือนสำหรับโฆษณา
ในทำนองเดียวกัน มีแนวโน้มว่าDiscovery Plusจะอยู่ที่
$6.99/เดือนโดยไม่มีโฆษณา และ $4.99/เดือนสำหรับโฆษณาในตอนนี้ “ฉันไม่คิดว่า [การกำหนดราคา] จะถูกจัดเรียงตั้งแต่แรก” แหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับบริษัทกล่าว
แต่ Warner Bros. Discovery ต้องการ รวม คุณสมบัติการสตรีมเข้าด้วยกัน โดยทฤษฎีที่ว่าการนำเสนอเนื้อหาที่ใหญ่และกว้างขึ้นจะทำให้มีสมาชิกใหม่เพิ่มขึ้น เมื่อข้อตกลงปิดลง สถาปนิกหลักสองคนของ HBO Max กำลังจะออกจากงาน: Jason Kilar CEO ของ WarnerMediaและHBO Max EVP/ผู้จัดการทั่วไป Andy Forssellทั้งสองเป็นผู้บริหารช่วงต้นที่ Hulu JB Perrette ได้รับการแต่งตั้งเป็นประธาน/ซีอีโอของ Warner Bros. Discovery Global Streaming and Interactive Entertainment ในบทบาทนั้น อดีตหัวหน้าฝ่ายธุรกิจสตรีมมิ่งและธุรกิจระหว่างประเทศของ Discovery จะดูแล HBO Max และ Discovery Plus รวมถึงการดำเนินงานโดยตรงต่อผู้บริโภคและการเล่นเกมทั้งหมด
แผนนี้มีไว้สำหรับ HBO Max และ Discovery Plus เพื่อรวมเป็นบริการเดียวในที่สุด แต่สำหรับวิธีที่ WBD ไปถึงที่นั่น ลูกบอลคริสตัลนั้นพร่ามัว
“ [W] e เชื่อในผลิตภัณฑ์ที่รวมกันมากกว่ากลุ่ม” Discovery CFO Gunnar Wiedenfels ซึ่งตั้งเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Warner Bros. Discovery กล่าวในการประชุมการลงทุนเมื่อเดือนที่แล้ว “เราเชื่อว่าการนำเสนอเนื้อหาที่กว้างและลึกจะเป็นการนำเสนอคุณค่าของผู้บริโภคที่มหัศจรรย์”
HBO Max-Discovery Plus ที่รวมกันจะมาถึง “หวังว่าจะไม่ใช่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า แต่ในอีกไม่กี่เดือน” CFO กล่าวเสริม “การสร้างผลิตภัณฑ์และแพลตฟอร์มที่ผสมผสานโดยตรงสู่ผู้บริโภคที่แข็งแกร่งมากอย่างใดอย่างหนึ่งซึ่งจะใช้เวลาสักครู่”
ในบางจุด WBD จะสามารถขึ้นราคาสตรีมมิ่งได้เช่นเดียวกับคู่แข่งหลายราย เมื่อ HBO Max ออกมาที่ $15 ต่อเดือน มันเป็นบริการ VOD แบบสมัครสมาชิกเพื่อความบันเทิงทั่วไปที่แพงที่สุด WarnerMedia ได้สร้างราคาพื้นสำหรับตัวเองอย่างมีประสิทธิภาพ: สมาชิกของบริการ HBO แบบเดิมจ่ายเงิน 15 เหรียญต่อเดือนและเนื่องจาก HBO Max เป็น superset ของ HBO จึงไม่สามารถตัดราคาได้ (อันที่จริงการ เก็งกำไรก่อนการเปิดตัว ในอุตสาหกรรม คือ HBO Max
จะออกมาจากประตูในราคาที่สูงกว่า HBO แบบคลาสสิก)
วันนี้แผนมาตรฐานของ Netflix คือ $15.49/เดือนในสหรัฐอเมริกาหลังจากที่สตรีมเมอร์ประกาศขึ้นราคาสามครั้งในช่วงสามปี ปีที่แล้ว Disney Plus ขึ้นราคาหนึ่งเหรียญเป็น $7.99/เดือน ในขณะที่ราคาที่ต่ำช่วยให้ Mouse House คว้าส่วนแบ่งการตลาด ผู้บริหารของ WarnerMedia ได้อ้างถึงรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) เฉลี่ยของ HBO Max ที่สูงกว่า Disney Plus เป็นตัวชี้วัดสำคัญ ดิสนีย์ยังขึ้นราคาแผนแบบออนดีมานด์ของ Hulu ขึ้น 1 ดอลลาร์ต่อเดือนเมื่อช่วงฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ขณะที่ราคาสมาชิกรายปีของ Amazon Prime ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น 17 %
คำถามคือ: บริการสตรีมมิ่งแบบรวมที่กำลังจะเกิดขึ้นจาก WBD เมื่อใดก็ตามที่อาจมาถึง จะเป็นยอดรวมของราคารายเดือนของ HBO Max และ Discovery Plus หรือไม่ ในการประชุม Wiedenfels ไม่ได้พูดถึงราคาที่เป็นไปได้ แต่มีแบบอย่างสำหรับการลดราคาจริง ๆ เมื่อบริการรวมอยู่ในแผนการซื้อครั้งเดียว
ตัวอย่างเช่น Disney ขาย “Disney Bundle” ของ Disney Plus, Hulu และ ESPN Plus ในราคา $19.99/เดือน พร้อม (รองรับโฆษณา Hulu) หรือ $19.99/เดือน (ไม่มีโฆษณา Hulu) — ส่วนลด 36% หรือ 29% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับการซื้อทรีโอแยกกัน นอกจากนี้ Paramount ยังจำหน่ายชุด Paramount Plus และ Showtime ในราคา $11.99 (พร้อมโฆษณา) หรือ $14.99 (ไม่มีโฆษณา) ส่วนลด 25% และ 29% ตามลำดับ
เครดิต: WhenPigsFlyBlog.com , servingversusselling.com , free-twitter-backs.com , phtwitter.com, presidiofirefighters.com , bjwalksamerica.com , haveparrotwilltravel.com ,ficcionblog.com , WagnerBlog.com , moshiachblog.com
