ไม่ว่าจะเป็นสตูดิโอไหนเว็บสล็อตออนไลน์ ก็ไม่มีโปสเตอร์ภาพยนตร์หรือสปอตโฆษณาทางทีวีในปัจจุบันที่ไม่มีวลี “เฉพาะในโรงภาพยนตร์” เด่นชัดเท่ากับชื่อภาพยนตร์
ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เป็นรูปแบบหนึ่งของการควบคุมความเสียหาย
แรงผลักดันทางการตลาดแบบครบวงจรของฮอลลีวูดเกิดขึ้นหลังจากระยะเวลาสองปีที่รูปแบบการจำหน่ายภาพยนตร์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างไม่หยุดยั้ง และภาพยนตร์หลักเกือบทุกเรื่องได้รับการเผยแพร่ในรูปแบบที่ต่างออกไป ในช่วงเวลาตั้งแต่โรงภาพยนตร์เริ่มฟื้นตัว สตูดิโอได้หันกลับมาใช้แนวทางเดียวในการนำเสนอภาพยนตร์สู่สายตาคนหมู่มาก อย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเชื่อว่าผลกระทบจากยุคโควิดยังคงดังก้องกังวาน
Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์อาวุโสของ Comscore กล่าวว่า “เนื่องจากกลยุทธ์แบบผสมเหล่านั้น เส้นจึงไม่ชัดเจน “มันสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคซึ่งจะต้องได้รับการจัดการเมื่อเวลาผ่านไป”
เรื่องที่เกี่ยวข้อง
วีไอพี+
Annapurna และ ‘Stray’ โดดเด่นจากความพยายามในการเล่นเกมของ Hollywood อย่างไร
CinefestOZ ตั้งโปรแกรม โดยมี Richard Roxburgh เป็นหัวหน้าคณะลูกขุน
รูปภาพที่โหลดขี้เกียจ
โปสเตอร์ภาพยนตร์แท็กซี่อ้างว่า “มินเนี่ยน” กำลังเล่น “ในโรงภาพยนตร์เท่านั้น”
ในช่วงเวลาของการทดลองจำนวนมาก
สตูดิโอแบบดั้งเดิมสามารถทดสอบกลยุทธ์ที่คิดไม่ถึงก่อนการระบาดใหญ่
นั่นคือเหตุผลที่ “Black Widow” ของ
Marvel เปิดตัวพร้อมกันในโรงภาพยนตร์และใน Disney+ “The Matrix Resurrections”, “Dune” และ ส่วนที่เหลือของ Warner Bros.’ ชนวนยังฉายรอบปฐมทัศน์ใน HBO Max และ “A Quiet Place Part II” ของ Paramount ย้ายไปที่ Paramount+ หลังจากผ่านไปเพียง 45 วัน การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจทำให้การเช่าและการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้นอีกสองสามล้านรายการในกระเป๋าของสตูดิโอในช่วงเวลาเลวร้าย แต่พวกเขายังทำให้อุตสาหกรรมมีความซาบซึ้งต่อเงินและการรับรู้ทางวัฒนธรรมที่สามารถสร้างขึ้นได้ในภาพยนตร์ .
ในตอนนี้ เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับการติดเชื้อไวรัสโควิด-19 ที่โรงภาพยนตร์มัลติเพล็กซ์ดูเหมือนจะลดลงและรูปแบบการเปิดตัวแบบทดลองได้ลดลง ผู้บริหารฝ่ายการตลาดจึงกำลังทำงานเพื่อขจัดความสับสนดังกล่าว เพื่อช่วยให้ผู้ชมภาพยนตร์โดยเฉลี่ยสามารถติดตามว่าพวกเขาสามารถรับชมภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เรื่องล่าสุดได้ที่ไหนบ้าง ในทางปฏิบัติ นั่นหมายถึงการมีวันวางจำหน่ายบนโปสเตอร์เท่านั้นจะไม่เพียงพออีกต่อไป
Josh Goldstine ประธานฝ่ายการตลาดของ Warner Bros. กล่าวว่า “เพื่อให้ผู้คนรับรู้ถึงความแตกต่าง เราต้องยืนกราน
ด้วยการแบ่งแยกระหว่างการสตรีม (ขอบคุณ Netflix!) และการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์ สตูดิโอแบบดั้งเดิมจึงทำงานเกินกำลังเพื่อทบทวนผู้ชมว่า “ Elvis ” ไม่สามารถรับชมที่บ้านบน HBO Max ได้ และไม่ได้ การชำระค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมจะไม่อนุญาตให้สมาชิก Disney+ สตรีม “Thor: Love and Thunder” ของ Marvel
Danielle Misher หัวหน้าร่วมฝ่ายการตลาดการละครระดับโลกของ Sony กล่าวว่า “เราใช้สื่อที่จ่ายเงินหรือหามาได้ทุกชิ้นเป็นช่องทางสำหรับการส่งข้อความในโรงภาพยนตร์ ไม่ใช่แค่ป้ายโฆษณาและรถพ่วงที่โน้มน้าวข้อมูลนั้น นักแสดงจาก “Spider-Man: No Way Home”, “Where the Crawdads Sing” และผลงานล่าสุดอื่น ๆ ได้ชี้ให้เห็นถึงประสบการณ์การแสดงละครในช่วงเช้าและการปรากฏตัวในช่วงดึก นอกจากนี้ยังปรากฏบนฉากหลังในงานพรมแดง “เราทำซ้ำอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ชัดเจน” มิเชอร์กล่าว
รูปภาพที่โหลดขี้เกียจ
พรมแดงที่งานเปิดตัว “Where the Crawdads Sing” เน้นย้ำข้อความ “เฉพาะในโรงภาพยนตร์”
Charles Sykes/Invision/AP
แรงผลักดันทางการตลาดเริ่มได้ผล จากข้อมูลใหม่จากนักวิจัยในอุตสาหกรรม Guts + Data แนวคิดของหน้าต่างการแสดงละคร ซึ่งเป็นคำศัพท์ของอุตสาหกรรมในช่วงเวลาที่ภาพยนตร์เรื่องใหม่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เท่านั้น มีความชัดเจนมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค ในบรรดาผู้ชมภาพยนตร์ที่มีความกระตือรือร้น 600 คนซึ่งสำรวจความคิดเห็น ประมาณครึ่งหนึ่งสามารถแยกแยะได้ว่าจะมีภาพยนตร์ออกใหม่ให้รับชมที่ใดเป็นอันดับแรก ความหวังในหมู่ผู้บริหารที่ได้รับมอบหมายให้ขายภาพยนตร์ต่อสาธารณชนคือการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นจะผลักดันการขายตั๋วในช่วงสุดสัปดาห์ของสัตว์ประหลาด
หนึ่งสัปดาห์ก่อนการเปิดตัว “Thor: Love and Thunder” 52% ของผู้ตอบแบบสำรวจรู้ว่าการผจญภัยของ Marvel จะเล่นเฉพาะในโรงภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังมีงานต้องทำ กรณีตรงประเด็น: 38% เชื่ออย่างไม่ถูกต้องว่าภาคที่สี่ “Thor” จะมีการเปิดตัวไฮบริดใน Disney+ ในขณะที่ 10% คิดผิดว่าภาพยนตร์จะสตรีมเท่านั้น
สำหรับภาพยนตร์เรื่อง “ Minions: The Rise of Gru ” ของ Universal and Illumination ซึ่งเปิดตัวในช่วงสุดสัปดาห์วันหยุด 4 กรกฎาคม 48% รู้อย่างถูกต้องว่าภาพยนตร์แอนิเมชั่นคอมเมดี้เปิดตัวครั้งแรกในโรงภาพยนตร์โดยเฉพาะ ขณะที่ 40% เข้าใจผิดว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะมีการแสดงละครและดิจิทัลพร้อมกัน เดบิวต์และ 12% คิดว่าจะเป็นการสตรีมเท่านั้นเว็บสล็อต
